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          快訊:慕思姚吉慶獲提名參選2019中國十大家居年度CEO

          發布日期:2020-09-17 來源: 互聯網


            新浪家居訊 由樂居財經、新浪財經、新浪家居、中國企業家、中房網聯合主辦,中國房地產業協會、中國物業管理協會、全國工商聯家具裝飾業商會共同指導的“家國同夢——2019年(第三屆)中國十大家居年度CEO評選”活動正式啟動。慕思總裁姚吉慶獲媒體提名,進入“2019中國十大家居年度CEO”評選。

            姚吉慶的睡眠事業

            從姚吉慶2012年接手慕思開始,“睡眠文化”就成為了他骨子里的血肉,是解不開的緣分。姚吉慶在其職業生涯中操盤過眾多知名品牌,屢創商業奇跡,是業內著名的職業經理人,所以在與慕思攜手以后,從戰略、到業務、到管理姚吉慶面面俱到。2019年是慕思發展極其重要的一年,姚吉慶在主抓慕思品牌營銷工作的同時,主持打造了多場創新性的營銷活動,為慕思“中國健康睡眠系統第一品牌”注入了新鮮活力。堅守“讓人們睡得更好”的理念是慕思與男籃世界杯合作與睡眠音樂會等營銷大事件,深耕健康睡眠文化體系,發起“夢想100分”等眾多動作的初衷。

            “慕思是一個值得我去做的公益事業,這可能也與我的名字有關,姚吉慶—積(吉)善之家,必有余慶。希望我做的事情,對社會對企業是有意義的,同時又可以打造一個國際品牌,也是我的一個夢想?!币獞c曾在采訪中說道,他將與慕思一起奮斗的事業歸為他人生中最有意義的三件事之一。

            瘋狂跨界的慕思,傳統寢具的顛覆式營銷

            近年來,慕思的跨界活動很多,這和姚吉慶享受變化的性格脫不了干系,營銷出生的姚吉慶將“健康睡眠文化”玩出了花。今年9月,跨界籃球,與NBA科比對話;今年10月,跨界音樂,慕思在長城腳下開展了一場躺著聽的睡眠音樂會;之前還出品了名為《覺》、《悅》、《棲》的音樂大碟。

            根據美國國家體能協會的研究,數據表明籃球運動員睡足10個小時在白天的訓練和比賽中沖刺更快,投球精準度提高,反應時間減少了9%。慕思正是看到了如此機會,姚吉慶認為睡眠和運動有效結合,不僅能夠促于運動效率的提升,而且對人體的體能也有大幅度的提升,這對于消費者來說是個好消息。

            于是2018年贊助澳網開始,慕思就形成了一套系統的“睡眠”結合“運動”的商業邏輯,所以在今年與NBA合作也是理所當然。2019年慕思在全國三十多個地方發起了籃球王全國挑戰賽?!澳剿颊峭ㄟ^不斷地嘗試,運用不同體育IP的力量,響應國家全民健身計劃,讓大家認識到運動的重要性以及意識到運動對睡眠的重要作用?!币獞c的“不斷嘗試”為慕思在國際寢具市場的紅海中開辟了一條差異化的道路。

            創造新物種!慕思的“迭代”與“防御”

            同時,慕思的差異化不僅僅體現在營銷上。在2018年,慕思推出“零售新物種”金管家服務,包含睡眠數據檢測服務、全生命周期場景體驗、睡眠咨詢服務、深度除螨服務、全生活場景體驗、七彩陽光配送安裝服務6大服務體系?;诓煌挲g層用戶畫像數據支持,打破了家居行業的傳統零售模式,是企業與消費者之間的價值重構。

            吳曉波評價慕思金管家服務的提出,是一次新的自我迭代?!叭魏纹髽I都要有城墻和護城河,所謂的城墻就是產品的迭代能力,所謂的護城河就是消費者關系,使得競爭對手很難再用別的辦法跟你搶奪用戶。慕思通過金管家的方式形成了護城河?!?/p>

            數字化的時代消費者真正需要什么,姚吉慶想的很清楚,無論是服務還是產品,慕思一直在強化自己的鎧甲?!爸挥腥斯ぶ悄懿拍軒ьI人類進入深度睡眠。它可以檢測你睡眠狀態下淺睡的時間、深度睡眠時間、夢睡眠時間,可以把你的睡眠結構全部測試出來,量化你的睡眠時間?!毙枰谟邢薜臅r間內提升睡眠效率是姚吉慶在當代寢具市場中看到的消費者最大的痛點。慕思在今年3月份正式推出T9智能睡眠系統,可以自動掃描感應身體的各個參數,上傳到慕思云后,自動調整適合的狀態,看看睡眠效率,第二天再次調節,找到能夠深度睡眠的方式方法,提升幸福指數?!斑@不是偽需求,作為企業,我們要洞察這種需求,開發出產品,這個系統推出來得到了很多高端人群的喜愛?!币獞c對未來慕思的智能化戰略充滿信心。

            “今年中國經濟形勢處于L型的趨勢,經濟形勢處于嚴冬,整個家居市場也一樣。從全球床墊行業發展的經驗來看,未來行業集中度只會越來越高。國際品牌進入到中國市場,中國企業也走出國門。沙發企業開始做床墊,定制家具的企業也開始做床墊……”家居行業的競爭白熱化使得許多企業開始焦慮,這也是姚吉慶所看到的行業現狀,他預計床墊行業將需要五到十年的時間完成洗牌,上千個品牌或將淘汰至十幾個,他也堅信走差異化道路的慕思在今后的發展會越來越好。


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