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          上海廚衛展|FRAE菲瑞張海濤:用時尚感與消費者對話

          發布日期:2020-10-23 來源: 互聯網


            隨著消費升級和新中產階級的崛起,消費群體年輕化,消費需求個性化的趨勢愈趨明顯,智能化、定制化、整裝、新零售等新風向層出不窮,面對生活理念的日新月異,市場環境的風起云涌,廚衛企業將如何排兵布陣?哪條道路才是真正的出口?新浪家居直擊2019上海廚衛展,專訪FRAE菲瑞智能衛浴總經理張海濤,洞悉行業發展。

            新浪家居:FRAE福瑞正式升級命名為FRAE菲瑞,在終端和消費者方面如何普及?福瑞和菲瑞之間如何區別?

            張海濤:為了配合FRAE國際智能高端的品牌定位,2019年,“FRAE福瑞”完成品牌升級,正式更名為“FRAE菲瑞”。當前80、90后已成為正式消費的主力軍,不同時代的消費者把控著市場的需求,我們將中文商標譯成了更時尚的“菲”,使品牌更時尚化、年輕化和國際化。

            新浪家居:在消費升級的情況下,現在年輕人逐漸成為消費的主力,面對市場份額逐漸被年輕化占了更大份額的情況下,FRAE菲瑞做了哪些工作?

            張海濤:升級為FRAE菲瑞之后是聚焦歐洲,專注德系,因為FRAE菲瑞在德國阿斯菲爾德有我們獨資的制造工廠,在德國的法蘭克福也設立了營銷中心。80、90后他們對智能更能接受,也等愿意探索,對于這種創新型的事物也更容易接受,所以,我們的品牌定位貼合80、90后的心理需求,主打智能、時尚模塊,更貼近于消費者。

            新浪家居:作為行業觀察者,你認為什么樣的衛浴產品更適合中國消費者?

            張海濤:不管時代如何變化,消費者始終需要物美價廉的產品,物美價廉是從產品的性價比上定位的,但我認為,適合中國消費者更多的還是方便的、實用的、能夠解決日常生活中的需要的。所以,智能的一定是代表著未來的。

            新浪家居:本次展會FRAE菲瑞帶來了9大系列的浴室柜產品,這些產品的定位是怎樣的呢?

            張海濤:我們的浴室柜品類是然契合我們的品牌定位“智能高端,全衛定制”,這些浴室柜的定制依然是高端的,產品的風格從設計偏德系產品的風格,但是我們融入了一些新德系的產品理念,我們的新系列有穩重元素,也不乏時尚,更清新,定位時尚、高端這兩個標簽,另外我們的產品風格也有偏北歐的極簡,這是我們產品的主風格。

            新浪家居:電商渠道非?;鸨?,FRAE菲瑞也有布局線上渠道,那是如何解決線上、線下關系呢?

            張海濤:我們當前做的是新零售。新零售的概念也提出了好長時間,我們緊抓著新零售的趨勢和營銷模式,主要采取線上往線下導流的方式。就目前收到的反饋來看,還是非常不錯的,我們很看好新零售領域,這是未來的趨勢,我們將繼續積極的線上引客、線下導流、線上、線下協同配合。(采訪/撰稿:王香玉)


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